“กรุงศรี ออโต้” ผู้นำธุรกิจสินเชื่อยานยนต์ครบวงจร เครือธนาคารกรุงศรีอยุธยา จำกัด (มหาชน) ประกาศแผนการดำเนินงานประจำปี 2569 ชูกลยุทธ์ “Resilient Growth” ผ่าน 3 แผนธุรกิจสำคัญ ทั้งการ ยกเครื่องนวัตกรรมวงเงินสินเชื่อดิจิทัล “กรุงศรี ออโต้ พร้อมสตาร์ท” การปักธงสร้างระบบนิเวศยานยนต์ไฟฟ้ามือสองครบวงจรรายแรกในไทย รวมถึงการยกระดับความผูกพันกับลูกค้าในระยะยาว เพื่อสร้างการเติบโตที่มั่นคง แข็งแกร่ง และยั่งยืน โดยตั้งเป้าดันยอดสินเชื่อใหม่โต 6% หรือ 162,000 ล้านบาทภายในสิ้นปี
นางสาวชญาน์ธิป พันธุ์มณี ประธานคณะเจ้าหน้าที่ด้านธุรกิจสินเชื่อยานยนต์ ธนาคารกรุงศรีอยุธยา จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า “ภาพรวมเศรษฐกิจไทยในปี 2569 ยังคงเผชิญแรงกดดันจากหลายด้าน โดยวิจัย กรุงศรี คาดการณ์ว่า GDP ปีนี้จะขยายตัวราว 2% และอาจปรับลดลงอีก 0.6 – 0.9% หากสถานการณ์ ความขัดแย้งในตะวันออกกลางยังคงทวีความรุนแรงมากขึ้น ขณะที่ด้านอุตสาหกรรมยานยนต์ในปีนี้ กรุงศรี ออโต้ คาดการณ์ว่ายอดจำหน่ายรถยนต์ใหม่จะอยู่ที่ประมาณ 600,000 คัน หรือลดลงราว 3% และยอดจำหน่ายรถจักรยานยนต์ใหม่จะอยู่ที่ประมาณ 1,720,000 คัน หรือลดลงราว 1% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า ซึ่งจะส่งผลให้มูลค่ารวมของตลาดสินเชื่อยานยนต์มีแนวโน้มอยู่ที่ 383,656 ล้านบาท หรือชะลอตัวลงประมาณ 4%”
อย่างไรก็ตาม ท่ามกลางความท้าทายดังกล่าว กรุงศรี ออโต้ ยังเดินหน้าขับเคลื่อนธุรกิจภายใต้กลยุทธ์ “Resilient Growth” เพื่อสร้างการเติบโตที่แข็งแกร่งและยั่งยืน ผ่านแผนธุรกิจที่สำคัญใน 3 แกนหลัก ได้แก่
* ยกเครื่อง “กรุงศรี ออโต้ พร้อมสตาร์ท” ปฏิวัติประสบการณ์การซื้อ-ขายรถด้วยนวัตกรรมวงเงินสินเชื่อดิจิทัลที่ผสานรูปแบบธุรกิจที่ปรับตามพฤติกรรมลูกค้าและตลาด เชื่อมโอกาสของทุกคนในระบบนิเวศ ไม่ว่าจะเป็น ลูกค้า ที่ได้รู้ศักยภาพการซื้อที่แท้จริงของตนเองก่อนตัดสินใจซื้อ สามารถช่วยให้ดีลเลอร์และพันธมิตรค่ายรถปิดการขายได้รวดเร็วและมีประสิทธิภาพมากขึ้น เพราะสามารถเข้าถึงกลุ่มลูกค้าที่มี “ความชัดเจนด้านกำลังซื้อ” ขณะที่กรุงศรี ออโต้ สามารถขยายพอร์ตสินเชื่ออย่างมีคุณภาพ เพื่อสร้างการเติบโตต่อไปได้อย่างแข็งแกร่ง
* ปักธงเจ้าตลาด “ระบบนิเวศยานยนต์ไฟฟ้ามือสองครบวงจร” รายแรกในประเทศไทย ตอกย้ำบทบาทผู้นำด้านสินเชื่ออีวี ด้วยการต่อยอดและพัฒนาระบบนิเวศรถยนต์ไฟฟ้ามือสองที่สมบูรณ์ที่สุด เพื่อให้ลูกค้าสามารถเข้าถึงรถไฟฟ้ามือสองได้อย่างมั่นใจและง่ายดายยิ่งขึ้น โดยมีแอป โก บาย กรุงศรี ออโต้ เป็นศูนย์กลางเชื่อมต่อทั้งลูกค้า ดีลเลอร์ และพันธมิตร ให้เข้าถึงทุกบริการเรื่องรถ-เรื่องเงิน ครบจบในที่เดียว
* ยกระดับประสบการณ์ที่ “มากกว่าสินเชื่อยานยนต์” ด้วยการก้าวเข้ามาเป็นเพื่อนร่วมทางที่จะอยู่กับผู้ใช้รถในทุกจังหวะชีวิต (User Journey) ตั้งแต่ช่วงเริ่มต้นขอสินเชื่อ การดูแลระหว่างการใช้งาน ไปจนถึงการนำข้อมูลเชิงลึกมาพัฒนาเป็นข้อเสนอพิเศษ (Best Deal) ให้กับลูกค้าระหว่างอยู่ในสัญญาหรือเมื่อสิ้นสุดสัญญา เพื่อสร้างความผูกพัน และดึงดูดการกลับมาใช้บริการซ้ำในระยะยาว
“กลยุทธ์ Resilient Growth ในปีนี้ จึงไม่ใช่การมุ่งเน้นด้านการเติบโตเชิงตัวเลขเพียงอย่างเดียว แต่คือการสร้างรากฐานผ่านระบบนิเวศทางธุรกิจที่แข็งแรง เพื่อเติบโตไปพร้อมกับลูกค้า ดีลเลอร์ และพันธมิตรอย่างยั่งยืน ซึ่งจากกลยุทธ์ดังกล่าว กรุงศรี ออโต้ เชื่อมั่นว่าจะสามารถเติบโตได้อย่างมั่นคง ท่ามกลางความท้าทาย พร้อมบรรลุเป้าหมายยอดสินเชื่อใหม่เติบโตขึ้น 6% หรือ 162,000 ล้านบาท ควบคู่กับการรักษาตำแหน่งผู้นำตลาดด้วยส่วนแบ่ง 1 ใน 4 ภายในสิ้นปี 2569” นางสาวชญาน์ธิป กล่าวปิดท้าย
Krungsri Auto Accelerates “Resilient Growth” Strategy, Sets 6% New Lending Target for 2026
Krungsri Auto, a leader in automotive finance under Bank of Ayudhya PCL, announced its 2026 business direction under the “Resilient Growth” strategy. The strategy is anchored by three key priorities: revamping Krungsri Auto PromptStart, digital auto lending innovation for credit appraisal; building Thailand’s first fully integrated used electric vehicle ecosystem; underpinned by a strategic focus on strengthening long-term customer engagement. Through these efforts, Krungsri Auto aims to deliver stable, resilient, and sustainable growth, while targeting 6% growth in new lending, equivalent to 162,000 million baht, by year-end.
Ms. Chayathip Phanmanee, Head of Krungsri Auto Group, Bank of Ayudhya PCL, said, “Thailand’s economic outlook in 2026 continues to be shaped by multiple pressures. Krungsri Research forecasts GDP growth of around 2%, with a potential downside of 0.6–0.9% should the geopolitical tensions in the Middle East intensify. Meanwhile, the automotive sector is expected to remain subdued. Krungsri Auto projects new car sales at 600,000 units, down 3% year-on-year, and new motorcycle sales at 1,720,000 units, down around 1% year-on-year. As a result, the total automotive finance market is expected to reach 383,656 million baht, representing a 4% year-on-year contraction.”
Despite these conditions, Krungsri Auto continues to advance under the “Resilient Growth” strategy to drive strong and sustainable growth through three key priorities:
* Revamping “Krungsri Auto PromptStart” to transform the vehicle purchasing and selling experience through digital auto lending innovation for credit appraisal. The solution integrates flexible models aligned with evolving customer behavior and market needs, enabling customers to understand their purchasing power before making a decision. This enhances dealers’ and automotive brand partners’ ability to close sales more efficiently by reaching customers with “high purchase certainty”, while supporting Krungsri Auto in expanding its portfolio with high-quality growth.
* Strengthening its leadership by establishing Thailand’s first “fully integrated used EV ecosystem”, reinforcing its position in EV financing. By further developing a comprehensive used EV ecosystem, customers can access used electric vehicles with greater confidence and convenience. The GO by Krungsri Auto Application serves as an aggregator that connects customers, dealers, and partners, providing seamless access to a one-stop solution platform.
* Elevating the experience “Beyond Auto Finance” by positioning Krungsri Auto as a trusted partner throughout the user journey. From loan application through vehicle usage and ongoing engagement, data insights are leveraged to deliver best deals throughout and beyond the contract period, strengthening long-term customer engagement and encouraging repeat usage.
“This year, Resilient Growth is not only about achieving growth in numbers, but about building a strong business ecosystem that enables sustainable growth alongside our customers, dealers, and partners. With this strategy, Krungsri Auto remains confident in delivering stable performance despite these conditions, achieving its target of 6% growth in new lending, or 162,000 million baht, while maintaining its leadership position with a one-quarter market share by the end of 2026,” Ms. Chayathip concluded.
