เทอร์ร่า มีเดีย แอนด์ คอนซัลติ้ง เปิดเผยงานวิจัย The Most Powerful Brand in Raal Estate 2024 and Consumer Insight : The Sense of Luxury and Design for Well-being ซึ่งเป็นการเปรียบเทียบแบรนด์อสังหากับแบรนด์รถยนต์ เพื่อสะท้อนความรู้สึก หรือมุมมองที่ลูกค้ามีต่อแบรนด์ อาทิ ความประทับใจ ความเชื่อ ทัศนคติ ทั้งยังสะท้อนถึง “ความฝัน” และ “เป้าหมายชีวิต” ที่แตกต่างกันของผู้บริโภค
คุณสุมิตรา วงภักดี กรรมการผู้จัดการ บริษัท เทอร์ร่า มีเดีย แอนด์ คอนซัลติ้ง จำกัด กล่าวว่า สำหรับผลวิจัย The Most Powerful Brand in Raal Estate 2024 and Consumer Insight : The Sense of Luxury and Design for Well-being
ทั้งนี้ ในงานวิจัยนี้ได้มีการเปรียบเทียบแบรนด์อสังหากับแบรนด์รถยนต์ เพื่อสะท้อนความรู้สึก หรือมุมมองที่ลูกค้ามีต่อแบรนด์ อาทิ ความประทับใจ ความเชื่อ ทัศนคติ ซึ่งเรียกได้ว่าเป็นความสัมพันธ์โดยรวมที่ผู้บริโภคมีต่อแบรนด์ โดยในแง่ของสินค้าอาจดูเหมือนไม่เกี่ยวข้องกัน แต่ในรายละเอียดเชิงลึก พบว่ามีบริบททางการตลาดที่น่าสนใจ โดยเฉพาะพฤติกรรมและความคาดหวังของลูกค้าที่มีสูง เพราะการซื้อบ้าน ซื้อรถยนต์ นับเป็นการลงทุนมูลค่าสูง เป็นสินค้าที่แสดงถึงตัวตน สถานภาพทางสังคม และไลฟ์สไตล์ส่วนบุคคลของผู้ครอบครอง ซึ่งการเลือกซื้อแบรนด์ที่แตกต่างกันก็สะท้อนถึง “ความฝัน” และ “เป้าหมายชีวิต” ที่แตกต่างกันของผู้บริโภคได้
จากการสัมภาษณ์กลุ่มตัวอย่างครอบคลุมอายุตั้งแต่ 18 ปี ถึงมากกว่า 57 ปี พบว่า โตโยต้า เป็นแบรนด์รถยนต์ที่เข้าถึงกลุ่มลูกค้าได้ทุกกลุ่มจากการที่มีรถในหลากหลายเซกเมนต์ที่ตอบโจทย์ลูกค้าได้เป็นอย่างดี ซึ่งมีภาพลักษณ์เทียบแบรนด์อสังหาฯชั้นนำ อาทิ บริษัท แอล.พี.เอ็น. ดีเวลลอปเมนท์ จำกัด (มหาชน), บริษัท พฤกษา เรียลเอสเตท จำกัด (มหาชน), บริษัท เสนาดีเวลลอปเม้นท์ จำกัด (มหาชน), บริษัท ศุภาลัย จำกัด(มหาชน), บริษัท เฟรเซอร์ส พร็อพเพอร์ตี้ (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) และบริษัท เอ็มที แอสเสท คอร์ปอเรชั่น จำกัด, ทั้งนี้แบรนด์ฮอนด้า เป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่ได้รับความนิยม โดยคนส่วนใหญ่จะเทียบกับแบรนด์อสังหาฯ อย่างบริษัท เสนาดีเวลลอปเม้นท์ จำกัด (มหาชน), บริษัท เปี่ยมสุข พร็อพเพอร์ตี้ ดีเวลลอปเม้นท์ จำกัด และบริษัท อนันดา ดีเวลลอปเม้นท์ จำกัด (มหาชน) เป็นต้น เพราะมองว่าเป็นแบรนด์ที่มีมาตรฐาน ใช้งานได้จริง และเหมาะกับคนวัยทำงาน
ขณะที่ปีนี้จะเห็นภาพการเทียบแบรนด์อสังหาฯ กับรถยนต์ไฟฟ้าเพิ่มขึ้น อาทิ บริษัท แมกโนเลีย ควอลิตี้ ดีเวล็อปเม้นต์ คอร์ปอเรชั่น จำกัด คอร์ปอเรชั่น (MQDC) ที่เทียบกับแบรนด์รถยนต์เทสล่า ด้วยความโดดเด่นด้านนวัตกรรม วัสดุคุณภาพสูงที่บ่งบอกถึงความหรูหรา
ส่วนบริษัท สิงห์ เอสเตท จํากัด (มหาชน) ปีนี้ยังคงภาพลักษณ์โดดเด่นเทียบเท่ากับแบรนด์โรลส์-รอยซ์ รถยนต์ในกลุ่ม Super Luxury จากภาพลักษณ์ที่แสดงถึงสุดยอดความหรูหรา ที่สามารถส่งต่อให้เป็นมรดกตกทอดได้ รวมถึง บริษัท แอสเซท ไฟว์ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) ที่คงภาพลักษณ์โดดเด่นเทียบเท่ากับแบรนด์รถยนต์เบนท์ลีย์ เพราะมองถึงภาพลักษณ์ที่บ่งบอกถึงสุดยอดความหรูหรา มีความคลาสสิค
ทางด้านบริษัท แลนด์ แอนด์ เฮ้าส์ จำกัด (มหาชน), บริษัท แสนสิริ จำกัด (มหาชน), บริษัท ควอลิตี้เฮ้าส์ จำกัด(มหาชน) เทียบเท่ากับแบรนด์เมอร์เซเดส-เบนซ์ ที่มีภาพลักษณ์ของความมั่งคั่ง หรูหรา และดูภูมิฐาน
อย่างไรก็ดีจากการสัมภาษณ์กลุ่มทั้งหมด 5 กลุ่ม จำนวน 45 คน ยังมองว่า BMW มีภาพลักษณ์ที่ดูวัยรุ่น โฉบเฉี่ยวและหรูหรา ซึ่งสอดคล้องกับแบรนด์อสังหาฯ อย่างบริษัท เอพี (ไทยแลนด์) จำกัด (มหาชน), บริษัท แสนสิริ จำกัด (มหาชน) และบริษัท เอสซี แอสเสท คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน)
งานสัมมนา TERRAHINT BRAND SERIES เป็นงานสัมมนาใหญ่ที่เว็ปไซต์ TerraBKK.com ที่จัดขึ้นเป็นประจำทุกปี ต่อเนื่องมาเป็นปีที่ 7 แล้ว โดยปีนี้มาในคอนเซปต์ TERRAHINT Brand Series 2024 “Luxury is a necessity in the sustainability era” #ชีวิตติดแกลม เจาะกลยุทธ์การพัฒนาแบรนด์สู่ความลักซ์ชัวรี ตอบโจทย์ยุคแห่งความยั่งยืน จากวิทยากรชั้นนำทั้งในไทยและต่างประเทศร่วมสัมมนา เพื่อเปิดมุมมองใหม่ด้านการสร้างแบรนด์ของธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ให้ขึ้นสู่ความลักซ์ชัวรี และตอบโจทย์ยุคแห่งความยั่งยืน
