ซอฟต์พาวเวอร์ไทยรุกบนเวทีโลกอย่างต่อเนื่อง เตรียมพบกับความร่วมมือจากหน่วยงานทั้งภาครัฐและเอกชนครั้งยิ่งใหญ่ กับการเดินหน้ากดปุ่มแคมเปญ Taste of the Very Thai Fest ปักหมุดประเทศไทยให้เป็นเมืองแห่ง Festival อย่างแท้จริง ผลักดันเฟสติวัลสร้างสรรค์ซอฟต์พาวเวอร์ 13 อุตสาหกรรมผ่านเครือข่ายร้านอาหารไทยทั่วโลก
สำนักงานส่งเสริมวัฒนธรรมสร้างสรรค์ (THACCA) และ สำนักงานส่งเสริมการจัดประชุมและนิทรรศการ (องค์การมหาชน) หรือ ทีเส็บ เดินหน้าปฏิบัติการตามยุทธศาสตร์เพื่อให้ถึงเป้าหมายการนำซอฟต์พาวเวอร์ไทยสู่ตลาดโลก ร่วมกับหน่วยงานพันธมิตรทั้งภาครัฐและเอกชน อาทิ กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ (DITP) บริษัท การบินไทย จำกัด (มหาชน) สถาบันอาหาร และผู้จัดงานเทศกาลต่างๆ พร้อมขับเคลื่อนซอฟต์พาวเวอร์ 13 อุตสาหกรรมสร้างสรรค์ของประเทศไทยให้เป็นที่รู้จักในสายตานานาชาติเพิ่มขึ้น เตรียมความพร้อมเดินหน้าแคมเปญ Taste of The Very Thai Fest ชูเฟสติวัลสร้างสรรค์ซอฟต์พาวเวอร์ 13 อุตสาหกรรม ชวนทั่วโลกมาดื่มด่ำกับประสบการณ์เฟสติวัลที่หลากหลายของประเทศไทย กับ The Ultimate Festival Line-up ตั้งแต่ Iconic Festival ที่ทั่วโลกตั้งหน้าตั้งตารอ ตลอดจน อีเวนต์ที่น่าสนใจเฉพาะกลุ่ม เพื่อปักหมุดประเทศไทยให้เป็นที่รู้จักในฐานะเมืองแห่งเฟสติวัลอย่างแท้จริง ผ่านช่องทางเครือข่ายร้านอาหารไทยทั่วโลก
นายแพทย์สุรพงษ์ สืบวงศ์ลี ประธานคณะกรรมการพัฒนาซอฟต์พาวเวอร์แห่งชาติ กล่าวว่า “ซอฟต์พาวเวอร์ เป็นยุทธศาสตร์สำคัญของรัฐบาล และหนึ่งในมาตรการสำคัญที่จะนำเราสู่เป้าหมายการสร้างรายได้ 4 ล้านล้านบาทใน 4 ปี คือการขับเคลื่อนศักยภาพซอฟต์พาวเวอร์ไทยสู่ตลาดโลก โครงการริเริ่มพัฒนาเครือข่ายของร้านอาหารไทยทั่วโลกเป็นความพยายามที่เราจะรุกเวทีโลกผ่านร้านอาหารไทยที่มีอยู่แล้วจำนวนมากในทุกทวีปของโลกเพื่อเผยแพร่ซอฟต์พาวเวอร์ไทยทุกแขนง โดยใช้ทรัพยากรที่เรามีอยู่แล้วทั่วโลก พัฒนาเป็นเครือข่ายการตลาดที่มีอิทธิพลอย่างยิ่ง โดยแคมเปญ Taste of The Very Thai Fest จะเป็นโครงการนำร่องที่น่าตื่นเต้น ส่งเสริมทั้งอาหารไทย สายการบินไทย และผลิตภัณฑ์อื่นๆ โดยมอบรางวัลพิเศษให้กับลูกค้าที่อุดหนุนอาหารไทย พร้อมมาตรการเสริมประโยชน์ให้กับผู้ประกอบการร้านอาหารไทยที่ร่วมโครงการด้วย”
นายจิรุตถ์ อิศรางกูร ณ อยุธยา ผู้อำนวยการสำนักงานส่งเสริมการจัดประชุมและนิทรรศการ (องค์การมหาชน) หรือ ทีเส็บ กล่าวว่า “โครงการนี้สอดคล้องกับพันธกิจของ ทีเส็บ ในการขับเคลื่อนอุตสาหกรรมไมซ์ หรือ การจัดประชุมสัมมนา การเดินทางเพื่อเป็นรางวัล การประชุมองค์กร การจัดงานแสดงสินค้า และงานเมกะอีเวนต์และเทศกาลนานาชาติ ซึ่งในปัจจุบันพบว่างานเมกะอีเวนต์และเทศกาลนานาชาติ กำลังมีบทบาทมากขึ้นทั่วโลก ดังนั้นการนำเอาพลังของเครือข่ายร้านอาหารไทยในต่างประเทศ มาส่งเสริมงานเทศกาลประเพณีที่งดงาม โดดเด่น จึงเป็นการนำสองจุดแข็งของไทยมาเชื่อมกันอย่างลงตัว ความร่วมมือกันในครั้งนี้จึงมั่นใจได้ว่าจะช่วยสร้างมูลค่าเพิ่มให้คนในท้องถิ่น และสร้างรายได้เข้าสู่ประเทศ ตามเป้าหมายของทั้งรัฐบาลและทีเส็บ”
ความร่วมมือในครั้งนี้มุ่งตอบโจทย์นโบายสำคัญของคณะกรรมการยุทธศาสตร์ซอฟต์พาวเวอร์แห่งชาติในการส่งเสริมภาพลักษณ์ และสร้างศักยภาพความพร้อมของประเทศไทยในการขับเคลื่อนซอฟต์พาวเวอร์ทั้ง 13 อุตสาหกรรมของประเทศไทย ชูจุดขายใหม่ของประเทศไทย กระตุ้นนักเดินทางไมซ์จากทั่วโลก สร้างเม็ดเงิน สร้างรายได้ สร้างเศรษฐกิจและพัฒนาสังคมให้แก่ประเทศไทยอย่างยั่งยืน
Thailand Looks to Thai Restaurants Abroad to Expand Soft Power
Thailand is tapping into its global network of Thai restaurants to drive an ambitious campaign aimed at amplifying the country’s creative soft power industries. A joint initiative between Thailand’s public and private sectors seeks to establish a new international platform for cultural promotion. The “Taste of The Very Thai Fest” campaign is at the forefront of this effort, using the reach of Thai restaurants overseas to introduce international audiences to Thailand’s vibrant festival scene and creative industries.
The Thailand Creative Culture Agency (THACCA) and the Thailand Convention and Exhibition Bureau (Public Organization) or TCEB, are spearheading this strategic initiative. Partnering with key organizations—including the Department of International Trade Promotion (DITP), Thai Airways International, the National Food Institute, and leading festival organizers—Thailand aims to showcase 13 creative industries through this global campaign.
With an impressive festival lineup featuring both world-renowned events and niche cultural experiences, the initiative seeks to cement Thailand’s status as a premier destination for creative and cultural festivals. By leveraging its expansive network of Thai restaurants abroad, the campaign will invite global audiences to experience Thailand’s dynamic cultural landscape in a novel and engaging way.
“Soft power is a strategic priority for the government, crucial to our goal of generating 4 trillion baht in revenue within four years,” said Dr. Surapong Suebwonglee, chairperson of the National Soft Power Development Committee. “By establishing a worldwide network of Thai restaurants as a platform for promoting our culture, we can showcase Thai soft power across all facets—cuisine, entertainment, design, and more. This initiative transforms existing global resources into an influential marketing network. As a pilot project, ‘Taste of The Very Thai Fest’ will promote Thai cuisine, Thai airlines, and other Thai products, with exclusive rewards for diners and special incentives for participating restaurants.”
Chiruit Isarangkun Na Ayuthaya, president of TCEB, emphasied that the initiative aligns with Thailand’s broader efforts to expand its Meetings, Incentives, Conventions, and Exhibitions (MICE) industry. “As mega events and world festivals continue to play a pivotal role in global tourism, Thailand’s unique festivals, combined with its strong overseas restaurant network, create an exceptional opportunity to enhance the country’s soft power. This collaboration will not only generate revenue but also add value to local communities, reinforcing Thailand’s position as a cultural and economic leader.”
The campaign is expected to bolster Thailand’s global image, attract MICE travelers, and drive long-term economic growth. By uniting its cultural strengths with a worldwide promotional network, Thailand aims to set a new standard for soft power diplomacy on the international stage.
